【致富 理財】開創美麗新經濟

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本篇文章是由【有錢人的電子報】特約專欄作家Sherman所撰寫,

理財專欄作家Sherman自我介紹:

 

我是正直有責任感,具備豐富投資經驗且有耐心和想法的Sherman

以投資追求生活與財富均衡是我的目標!

 

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美麗不再是膚淺的外表好看而已。女人會全面性思考美麗,包含身體健康、心靈平靜和有吸引力的外表共同散發出來的光采。養生飲食、瘦身產業以及新醫學科技發展提供了女人對下一個產品會更好的期待,也造就了更多廠商賺錢的機會。

 

 近年無論是在規模、品牌家數、以及通路管道上,使女性更美的美麗產業都出現爆炸性成長,因為這產業競爭者過去較少,但近年來已經越來越多廠商看上了美麗的商機,同時需要更多專業、科技和時間,sherman認為有在這產業中將會有很不錯的商機。

 

以下的圖表是根據2008年,一個研究名稱為:波士頓顧問集團全球女性與保護消費者主義問卷調查(Boston consulting Group Global Inquiry Into Woman and Consumerism)摘錄的結果,我們可以看到食物和美容最能夠吸引女性花更多金錢來購買的商品與服務。

 

根據BCG調查:食物能夠使女性感到滿足與快樂,使得她們願意多花點錢購買食物。女性們希望食物能色、香、味俱全,且豐富多變且營養和健康。具備節省時間與便利性的產品相當吸引女性,媽媽們也重視食物對子女成長的幫助,太太們盡可能地滿足老公胃口,透過食物除了滿足視覺上的美感且包含了成長所需營養,且還必須兼顧到健康,也希望不會在體重計上感到沮喪。我們可以看到近年來重視養生與健康訴求的飲食方式正在流行中。不過,食品市場的競爭者眾多利潤自然容易被稀釋,sherman認為專注於美容市場將會更有高毛利的機會。

 

而根據BCG其他的調查結果同時也顯示:花錢使自己美麗健康的產品上的女人最能感到滿意(54%),此數字高於女性在事業獲致成功(46%)和社會取得影響力(31%)。當然,最少花錢購買美麗產品的女人則讓她們感到不滿意(38%)、相對於事業不成功不滿意僅僅26%。因此,投資在使自己美麗的女人來說,可以為他們生活貢獻出更高的滿意度和快樂

 

而過去十多年來,美麗產業每年皆有8~10%的成長,原因包括大型全球品牌和小型創新廠商的數目激增、吸引人的科技創新技術、透過新的配銷管道。美麗產業大幅擴張到傳統的化妝品僅重視的皮膚保養品之外更多地方;舉例來說:包括沐浴、防曬、自然助曬、護髮、染髮、美容用具、沙龍和按摩服務,還有像是微晶換膚、注射肉毒桿菌除皺和玻尿酸等皮膚醫學課程甚至隆乳、整型、抽脂美白、雷射拉皮除疤等等整形服務。

 

   結合新穎的科技,美麗產業更多豐富的選擇,科學提供各式各樣的、有機和無機複合物(像是胜肽、果酸、抗氧化劑、輔酶、維他命A酸),還有大量的使用選擇方式(像是凝膠、乳霜、乳膠、泥漿、浴鹽、面膜、磨砂膏、磨砂霜和化妝水等)以提昇魅力、改善健康、並且抵制老化作用。科技在美麗產業上的發展從過去十年之間,呈現爆炸性的發展,有些是化學製造的維生素,像是retin-A和維生素E、有些則是植物萃取的天然原料、包括海藻、藻類、堅果脂以及具天然果酸的水果等等。

 

客觀看來,sherman發現日本的電子業,從SonyNECSharpPanasonic,有種江河日下的感覺,儘管新推出的創新3C產品仍然相當出色,但整體日本電子科技產業在過去數周內接連發布2011年財報暴虧。儘管如此,有些企業的業績卻在逆境中大幅成長,成功掌握了市場趨勢,其中不外乎跟smart phone的應用有關係。日經新聞報導,例如設計卡通人物的三麗鷗(sanrio)電子商務公司樂天(lotte)社交遊戲公司Gree(智慧型手機app)以及食譜分享網站cookpad(包含智慧型手機app)就是這類公司:她們的營業利益率大幅超過傳統製造的水準,顯示景氣低迷下仍有企業創造強勁獲利。sherman認為日本的藥妝與美容業也能夠突破困境。

比方資生堂(SHISEIDO)為例,它草創於1872年,當年在東京銀座區創立日本首間西式藥房。當時有許多人還是使用草藥治病,企業創辦人福原有信為海軍醫院的首席藥劑師,由於不滿市場中充斥品質低劣的藥品,而欲於日本建立一套醫藥分家系統,因此創辦了資生堂。底下過去八年的股價走勢圖。


             資生堂(SHISEIDO)過去八年來的股價走勢圖   

 

至今,資生堂目前在世界各地人數已經達到四萬人,結合科技與行銷創意構想,包括64%日本為主的年營業額可以達到72億美元,是全球最大的美麗公司。未來將在以大陸為主的重要城市大幅開設門市,前途可期。因資生堂品牌在中國國內女性消費者中,已享有不錯的高知名度。也是唯一能夠與歐美品牌化妝品相較勁的日系品牌。目前著重於行銷通路廣大密集布局。早期從1991年時即在北京市與中國當地公司,合資成立資生堂麗源化妝品公司,藉由一些經驗至今,進展越來越順利,營收額早已超越台灣。目前更朝包含特約加盟店到5000店目標。

 

女人談到美麗,希望永遠存在。當前全球女性都引頸盼望結合商品、服務和身心健康的產品能讓自己更加美麗,這市場已經讓廠商大賺一筆。但這裡要成為贏家,必須迎合女人對產品永無止境的需求,滿足她們對健康的渴望,才能讓她們覺得年輕又快樂。




返回  2012年04月號 

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